reportaje consultoria " alianzas perjudiciales"

“RENOVARSE O MORIR”

Esa parece ser la nueva estrategia comunicativa de la reconocida franquicia The Body Shop, con la que planea plantarle cara a la delicada crisis económica, esta importante marca ha utilizado por cerca de tres décadas las misma estrategia para la promoción de sus productos, sin embargo la situación económica mundial, el incremento de la competencia y la demanda exigieron que la multinacional replanteara la forma de posicionarse en el mercado.

The body shop una de las más tradicionales casas de cosméticos en el mundo amplia mente reconocida por su firme compromiso hacia la protección de la naturaleza, el respeto por los derechos humanos, el desarrollo sostenible y la conservación de los recursos y que por mas de treinta años se promociono a si misma a través del boca a boca que propagaran sus clientes a decidido replantear su estrategia publicitaria para hacerse mas competitiva, visible y expandirse a nivel global.

Esta importante transición requirió de la intervención de una de las más reconocidas firmas consultoras de Inglaterra, MDC que junto al gigante francés L´oreal diseñaron el camino para la implementación de los nuevos proyectos. La firma MDC realizo un monumental sondeo de opinión sobre salud, bienestar y belleza en más de 23 países a través de cuestionarios electrónicos donde se les plantearon dos tipos de pregunta a hombres y mujeres entre los 18 y 50 años sobre la percepción, fidelidad, posicionamiento de la marca y por otro sobre su día a día en términos de cuidado personal, contacto con la naturaleza, y su concepción sobre su estado físico, su salud y estado mental.

Los datos más relevantes del estudio arrojaron, que el 45% de las personas encuestadas desconocen la marca Tthe Body Shop, sin embargo un amplio margen de estar personas a probado en algún momento alguno de sus productos con una percepción positiva, el 75% de los encuestado es partidario que la marca replanteé sus políticas publicitarias pautando en medios masivos de comunicación. En cuanto a hábitos de salud el “85% de los encuestados padece fatiga, mientras que un 70% se enfrenta usualmente a situaciones de ansiedad y estrés”. En tercer lugar, el 93% de encuestados le gustaría utilizar un producto que les aporte vitalidad y energía en su día a día”.

Estos datos sirvieron a la compañía para trazar nuevas estrategias de mercado mundial entre las que se contemplo una posible fusión entre la casa inglesa y la multinacional L’Oreal, fusión claramente impulsada por la firma consultora española MDC que elaboro criterios de mercado y empresariales que beneficiarían a las dos compañías, en primera pretensión como plan para la expansión del la marca The Body Shop, es en esta mutua dependencia que la compañía cosmética más grande del mundo compra la firma naturista no solo para mejorar sus ingresos sino como un recurso publicitario e institucional para acallar las voces de activistas que los acusaban de la aplicación y experimentación de productos químicos en animales.

El hecho que la compañía francesa comprara la firma naturista marcó un antes y un después en la propia marca y provocó un cambio en la percepción que sus consumidores tenían de ella. A pesar de que absorbiera la marca The Body Shop realizo grandes esfuerzos para continuar con sus políticas y mantuvo sus tiendas abiertas y vendiendo los mismos productos, sin embargo sondeos realizados pocos meses después de la fusión arrojaron resultados preocupantes pues los consumidores terminaron por percibir la marca naturista como un producto más del gigantes francés.

Solamente falta ver qué respuesta se obtendrá por parte de los fieles a esta marca, que han decidido arriesgar y renovar sus votos dando una segunda oportunidad a una gran empresa que por su afán de crecer se quedo pequeño ante un monstruo globalizado.

Sabes de que se trata "SIN TREGUA" eNtErAtE

"Sin tregua" libro de Germán Castro Caicedo.

Este es uno de los libros que debemos leer Comunicadores, periodistas y todo aquel amante de la lectura.

El libro trata historias de la realidad del país, en la política, en la guerrilla, el ejército, la zona de Arauca, como tienen sometido al pueblo colombiano, entre otros temas.

En el año 2001, por ejemplo, en Arauca, un alcalde era controlado por el ELN, él se reunió con Grannobles y con el Mono Jojoy, para pedirles que le dejaran gobernar el municipio, después de dos horas de conversación el doctor Cedeño, (el alcalde) les dijo que iba a dejar entrar a las Farc directamente en el negocio de las regalías del petróleo que le corresponden al municipio, y que cuando terminara su mandato les dejaba una estructura política para que alguien de las Farc fuera el próximo alcalde.
Un mes después, al alcalde le robaron todo el ganado de su finca.

Las Farc y el ELN se peleaban por las regalías del oleoducto de Arauca entre Caño Limón y el río Bojabá, que por cierto queda muy cerca de la frontera con Venezuela.
Es realmente cruel la historia de los cien kilómetros del oleoducto, el autor recrea de una forma tal que se entiende muy bien: por ejemplo; Dice que el ELN, es experto en explosivos, y se encargan del kilómetro 60 al 100. Hacen la voladura, y cuando las tropas llegan, encuentran todo el campo minado, bombas en los árboles de tal forma que no les sea fácil verlas, etc.

Y del kilómetro 28 al 60, lo cubre las Farc con cilindros, rampas, emboscadas, y ataques directos después de la explosión.

Como si eso fuera poco después del 2002, hicieron una alianza estratégica para volar el oleoducto, la situación fue peor.

Por ejemplo, Rufo, un perrito labrador experto en explosivos, estaba en todo acompañándolos en los operativos, era muy bueno y lo querían mucho, pero una vez, Rufo permaneció dos meses en una clínica, porque él y un guía fueron volados por una mina.
El guia quedó mal herido y al perro se le quemó parte de la cara. El perro es tan importante para el batallón, que lo evacuaron en un helicóptero con el guía, y en Arauca lo esperaba un avión para llevarlo a Bogotá. (Este aspecto me llamó mucho la atención es que realmente ese perro vale mucho)

Una vez por ejemplo, un helicóptero que iba lleno de soldados, aterrizo en un campo minado, y una vez en tierra, se desintegró (como dice el mismo libro), se desintegró, es aterrador, pues bueno cuando van allá los soldados nunca duermen porque dicen que se escuchan los gritos de quienes murieron dentro del helicóptero.

Por otro lado, había otro lío con dos bancos, el banco Andino y el banco del Pacífico, 400 mil millones de pesos de impuestos que pagó el pueblo colombiano en algunas semanas se perdieron… Frente a la superintendente bancaria Sara Ordóñez y a la directora de impuestos y aduanas la doctora Fanny Kertzman Yankelevitch.

Voces oficiales le advirtieron insistentemente que se iban a perder miles de millones de los impuestos que la gente paga, y ella permitiendo que la gente siguiera pagando en un par de bancos en quiebra.

Pues se quedaron con ese dinero gracias a una de las llamadas pesca milagrosa.
El presidente del banco del Pacífico resultó de embajador de Colombia en Washington, el gerente del banco, de ministro de defensa nacional, uno de los socios de la firma ascendió a gran comisionado de paz y otro a secretario privado del presidente de Colombia.

El Casanare, esta como dividida en tres regiones; pues una parte al sur del río Cravo esta controlada por Carlos Castaño, y las otras dos están controladas por la gente de Martín Llanos, Jesucristo, y la otra parte la controla las Farc y el ELN. Pero hoy en día, esa tierra es controlada por paramilitares.

Saben todo de todo el mundo; se averiguan, el nombre de todos los familiares, parientes amigos, cerca a quién viven o cerca a dónde, lo saben todo, si tienen hijos, en la escuela les averiguan el nombre completo de los padres, hermanos si tienen, cuantos.
Si se enferman van al puesto de salud, y allí si que le confirman toda la información: nombres completos, cuantos años tienen, cuantos viven en la casa, en que orden está dentro del grupo familiar, etc.

Saben que tiene cada persona, desde la finca más humilde, hasta el hacendado, y si alguien quiere vender ganado, o saca el ganado para el pueblo, o capital.

Los paramilitares, cobran “impuestos” o mejor vacunas a los camiones que van cargados de ganado, ellos se dirigen a Bogotá, y hay para ir allá dos carreteras obligadas, o pasas por una o por la otra pero por alguna de esas debes pasar, ellos están listos en la carretera para cobrar, es por cabezas, así le dicen cuánto es que hay que pagar y le dan un recibo, pero ellos no van a mostrar el recibo ni van a decir que los obligaron a pagar cierta cantidad ni a quienes.

Bueno, aquí no para si le pagan a los del norte, pues los del sur también han puesto retenes, y demalas, a pagar doble, ellos no valen los recibos.

Los de Martín Llanos son más humanos, ellos no cuentan cabezas de ganado, ni por hectárea de tierra. Llegan, preguntan cuántas hectáreas tienen, cuanto ganado, si tiene cultivos, con que maquinaria trabaja, cuanto vale la casa, el carro, etc.
Y según eso le ponen una cuota fija y le dan plazos por si no puede pagar en ese momento.
Y a los que no pagan los destierran o en casos peores los asesinan.

Porsupuesto si quieres saber más acerca del libro ve a leer la historia completa.

Medios Informativos

Organiza el tiempo, entre estudio, trabajo y familia

El principal sueño del estudiante es graduarse, para salir a enfrentarse con el mercado laboral, que es muy competido.


Antes del título hay mucho sacrificio y trasnocho por cumplir con el deber, llevar todos los trabajos hechos y las lecturas realizadas a diario, no solo para estar al día sino por la satisfacción de cumplir, y poder decir “lo hice y lo hice bien”.

Es importante estar comunicados a diario sobre lo que pasa en Colombia y el mundo, para conseguirlo podemos leer un periódico, ver un noticiero en la tele o escuchar las notas que a diario prepara la radio. Los medios de comunicación son buenas opciones de trabajo, desde que nos agrade claro está. Pues no todos los estudiantes piensan ir a desenvolverse en los medios. Otros piensan en desempeñarse en comunicación organizacional por ejemplo.


Para todo se debe sacar tiempo, si usted sabe que debe tener tiempo para estudiar, para trabajar, no olvide que su familia también es importante, pues ellos tienen un lugar muy importante dentro de su corazón y no es justo descuidarlos.

Así es como una compañera de Universidad organiza su tiempo, Johanna Bohórquez, estudiante de Administración turística y hotelera, como su carrera lo indica, sí que sabe administrar su tiempo, pues realiza sus trabajos y tareas que le asignan entre Sábados y miércoles, los sábados, cuando sale de trabajar , hace los trabajos acumulados de la semana, y los miércoles en el espacio de 6:15 a 8:20, esta estudiando, repasando y ultimando tareas, después va a sus clases correspondientes de 8:30 a 10:00pm.
Todos los días sale muy temprano a trabajar, y llega tarde a su casa a descansar para continuar al día siguiente con la misma rutina, es así como Johanna le dedica tiempo a su familia cuando ya está desocupada de sus obligaciones los domingos.

Además el descanso es otro factor que debemos tener presente, no necesariamente descansar debe significar no hacer nada o dormir, el cambiar de actividad también cumple con descansar la mente de lo cotidiano, de lo que hacemos a diario y se convierte en el pan de cada día.

Haga con alguna regularidad ejercicio, es vital para la salud, descansa hasta el alma, pues el deporte despeja la mente, relaja los músculos y tendones, vaya al gimnasio, o escoja el deporte que más le guste, natación, ciclismo, fútbol, patinaje, básquet, voleibol, gimnasia, en fin escoja su preferido y practíquelo.
Si puede a diario mejor

Cuando duerma en las noches dedíquese a eso y no se torture así mismo con preguntas como ¿por qué no hice eso de otro modo?, me faltó terminar aquello o con situaciones familiares que no ha podido resolver. Piense en dos cosas, la primera en que se acostó ya y va a descansar, y la segunda, que mañana será un nuevo día y tendrá la mente despejada para resolver cualquier situación.

NUEVO PERIODISMO

EL NUEVO PERIODISMO EN COLOMBIA SE CARACTERISZA POR SU OBJETIVIDAD...